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En una entrevista exclusiva para Meetings®Panama, Yovana Segarra, Presidenta de la Asociación Panameña de Hoteles (APATEL), compartió su visión y los avances esperados para la industria hotelera y turística de Panamá en 2025. Segarra destacó las perspectivas positivas que se avizoran, con un enfoque en el fortalecimiento del sector y la innovación en la industria.
Uno de los aspectos más relevantes mencionados por Segarra fue el uso de la herramienta STR, que los hoteleros panameños comenzarán a utilizar para medir el desempeño del mercado. Esta herramienta proporcionará valiosa información sobre la ocupación y el impacto económico de los turistas que visitan el país. Además, se espera que el turismo de congresos, cruceros y ocio crezca considerablemente en 2025, superando los resultados de 2024.
Segarra también destacó la importancia de los esfuerzos de PROMTUR Panamá, que está concentrado en identificar nichos de mercado específicos, incentivando el turismo con propuestas atractivas. Señaló que la inversión en estos nichos tiene un retorno inmediato, dado que los turistas que asisten a congresos tienden a gastar más y explorar el país, lo que genera un importante impacto económico.
La presidenta de APATEL subrayó que su enfoque principal será fortalecer a los miembros de la asociación, colaborar con los organismos del Estado y con todos aquellos interesados en innovar la industria de la hospitalidad en Panamá. En este sentido, la implementación de inteligencia de mercado mediante STR, que actualmente está en fase de contratación con la ATP, permitirá a los hoteles tomar decisiones basadas en datos más precisos, contribuyendo al desarrollo de nuevos productos y al conocimiento de la ocupación por regiones.
Se espera que la industria crezca un 7% en 2025, una proyección optimista tras un 2024 algo condicionado por las elecciones nacionales. Segarra destacó el potencial del destino y los productos turísticos que Panamá tiene para ofrecer, los cuales aseguran una posición estratégica para el crecimiento continuo de la industria.
En relación a las políticas públicas, Segarra hizo un llamado para aumentar el presupuesto de PROMTUR, que actualmente se encuentra en 20 millones, destacando la diferencia con los 60 millones de dólares invertidos por la República Dominicana en promoción turística. También se mostró optimista respecto a la nueva campaña de la ATP, “Tripea Lo Tuyo”, que busca incentivar el turismo local.
Finalmente, Segarra reafirmó el compromiso de APATEL con la accesibilidad universal, destacando la importancia de fortalecer el turismo accesible. Reiteró el apoyo de la asociación al proyecto de innovación “Let’s Meet Panamá 2025” y enfatizó la necesidad de seguir avanzando en la inclusión y el respeto a la población con discapacidad, un nicho importante que sigue siendo un área de exploración para el turismo en el país. Link: WWW.LetsMeetPanama.com
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