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La industria ferial mundial se encuentra en un momento decisivo. Según la última edición del Barómetro Global de UFI, 2024 se perfila como un año récord, con proyecciones de crecimiento de ingresos y expansión geográfica que superan las expectativas iniciales.
Los datos revelados por UFI, la Asociación Mundial de la Industria de Exposiciones, subrayan que la recuperación pospandémica alcanzada a finales de 2023 se consolidará en 2024, con un aumento previsto del 17% en los ingresos a nivel global. Este crecimiento no solo refleja la resiliencia del sector, sino también su capacidad para adaptarse a un panorama económico y tecnológico en constante cambio.
Crecimiento y Expansión Global
El informe destaca que, a nivel mundial, los ingresos de la industria ferial aumentaron un 20% en 2023 y se espera que continúen en esa trayectoria ascendente en 2024. Este crecimiento se observa de manera diversa en distintas regiones, con países como Colombia y Brasil liderando el aumento de ingresos en comparación con el año anterior.
La expansión no se limita solo a los ingresos. El 77% de las empresas en la industria planea ampliar su ámbito de actividades en 2024, y un 43% tiene la intención de desarrollar operaciones en nuevos países y regiones. Este enfoque estratégico de diversificación y expansión geográfica subraya la confianza que las empresas depositan en el futuro del sector.
Incremento en la Fuerza Laboral
El optimismo no solo se refleja en los números, sino también en las decisiones empresariales. El 48% de las empresas planea aumentar su plantilla en los próximos seis meses, un claro indicador de la confianza en la sostenibilidad del crecimiento. Regiones como Malasia y Brasil muestran una proporción aún mayor de empresas dispuestas a incrementar su fuerza laboral, lo que sugiere un dinamismo particular en estos mercados.
La IA: Un Factor Transformador
Otro hallazgo significativo del Barómetro es el impacto creciente de la inteligencia artificial (IA) en la industria ferial. Con un 90% de las empresas afirmando que la IA afectará sus operaciones, las áreas de ventas, marketing y producción de eventos ya están experimentando cambios impulsados por esta tecnología. La adopción de IA generativa se está afianzando, marcando el comienzo de una nueva era de innovación y eficiencia en el sector.
Desafíos Persistentes y Nuevas Prioridades
A pesar del crecimiento, el informe no deja de señalar los desafíos que enfrenta la industria. El «estado de la economía en el mercado interno» sigue siendo el tema más urgente para las empresas, seguido de la «evolución económica global» y los «desafíos geopolíticos». Estos factores reflejan la complejidad del entorno global en el que operan las empresas feriales.
Sin embargo, la industria continúa demostrando su capacidad para adaptarse y prosperar en medio de la incertidumbre. Las prioridades estratégicas de las empresas incluyen no solo la expansión geográfica, sino también el desarrollo de nuevas actividades dentro y fuera de sus carteras de productos actuales.
Un Informe Esencial para la Industria
El 33.º Barómetro Global de UFI ofrece una visión exhaustiva del estado de la industria ferial, con datos recopilados de 453 empresas en 68 países y regiones. Este informe, que incluye análisis detallados para 19 mercados prioritarios, se ha convertido en una herramienta indispensable para entender las tendencias globales y regionales que moldearán el futuro del sector.
Con su enfoque en proporcionar datos vitales y mejores prácticas, UFI continúa apoyando a la industria en su camino hacia un 2024 que promete ser transformador.
Para más detalles y acceder al informe completo, los lectores pueden visitar el sitio web de UFI en www.ufi.org/research.
Este análisis confirma que la industria ferial está no solo recuperándose, sino que se está preparando para un año de expansión sin precedentes, impulsado por la innovación tecnológica y una estrategia de crecimiento bien definida.
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