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- Aporta poco más del 1.6% al PIB, emplea más de 900 mil personas, y produce más de 300 mil eventos
Por Luiz Bellini*
La industria de ferias y exposiciones en México es un sector clave que no solo impulsa la economía local, sino que también genera un impacto significativo en diversas áreas. En este artículo, exploraremos la derrama económica generada por estos eventos, presentaremos datos del mercado y proporcionaremos ejemplos concretos que ilustran su alcance.
Contexto del mercado de ferias y exposiciones
Según la Secretaría de Turismo de México, la industria de reuniones y eventos representa casi el 1.63% del PIB nacional y podría generar hasta el 1.8 %. El año pasado, sumó más de 300 mil eventos, más del 11% con respecto al 2022, que propiciaron una derrama cercana a 14 mil pesos por asistente. Se calcula que en el 2023 se alcanzó los niveles del 2019, con una derrama de más de 119 mil 963 millones de pesos; para fin del 2024 se prevé rebasar tales cifras.
Este sector, que incluye congresos, convenciones y exposiciones, atrae turistas que gastan entre 850 y 2,200 dólares, cifra superior a la del turista tradicional, que dispone entre 400 y 500 dólares. Además, genera más de un millón de empleos directos e indirectos, además de que los asistentes a uno de estos eventos, se quedan casi 1.94 noches más después de los trabajos
Impacto de la derrama económica
La derrama económica de estos eventos se puede medir en términos directos, indirectos e inducidos. Los directos incluyen el gasto de los asistentes durante el evento, como en hospedaje, alimentos y compras. Por ejemplo, durante las festividades en la Ciudad de México en 2024, la derrama económica alcanzó los 1.1 millones de dólares, beneficiando a más de 206 mil negocios y generando empleo para cerca de 1.4 millones de personas.
Un ejemplo específico es el de los eventos organizados por RX México. En 2023, sus exposiciones generaron una derrama económica de 4.2 mil millones de dólares, según cifras de inversión de sus 70 mil asistentes. Eventos como Expo Nacional Ferretera, Expo Seguridad México, Expo Beauty Show e IBTM Americas no sólo atrajeron una gran cantidad de participantes, sino que también han tenido un impacto económico considerable en sus respectivas industrias.
Ejemplos Concretos por Tipo de Evento
En recintos como Centro Citibanamex, se estima que cada visitante gasta en promedio entre 3,000 y 5,000 pesos en hospedaje, transporte, alimentos y compras. Una feria que atrae a 15 mil visitantes puede generar una derrama directa superior a los 3 millones de dólares.
Otro ejemplo es el de la celebración del Día de Muertos en varias regiones del país, SECTUR proyecta una derrama económica de 2.1 millones de dólares por consumo turístico entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre, con la participación de 2.3 millones de turistas. Este evento, además de atraer turistas nacionales e internacionales, beneficia a sectores como la hotelería, los restaurantes y el comercio local.
Los eventos corporativos, como conferencias y congresos, suelen atraer a un público con mayor poder adquisitivo. Los participantes en estos eventos gastan en promedio un 94% más que un turista común. Esto significa que una conferencia con 2,000 asistentes puede inyectar alrededor de 1 millón de dólares en la economía local.
Beneficiarios de la derrama económica
Los beneficios de la derrama económica no se limitan a los organizadores o expositores de los eventos. Esta abarca una amplia variedad de sectores y grupos.
Empresas locales como restaurantes, hoteles, centros comerciales y tiendas se benefician directamente por el incremento en el flujo de visitantes. Negocios como cafeterías, panaderías y tiendas de souvenirs experimentan un aumento significativo en sus ventas gracias a los turistas.
El mayor consumo durante estos eventos también resulta en un incremento en los ingresos fiscales para los gobiernos locales, a través de impuestos sobre ventas, hospedaje y otros servicios.
Además, grandes eventos generan empleo temporal en áreas como seguridad, limpieza y atención al cliente, lo que representa una fuente de ingresos adicional para muchas personas. También fomentan el desarrollo social y cultural, mejorando la calidad de vida en las comunidades anfitrionas.
La derrama económica generada por exposiciones y eventos es un indicador crucial de la salud económica del país. Más allá de los números, promueven un crecimiento sostenible en las comunidades que los acogen. Entender la magnitud de esta derrama es fundamental para apreciar la importancia de la industria de ferias y exposiciones en México.
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